Brand Book: che cos’è e perché ogni azienda dovrebbe averne uno
Il brand book è spesso descritto come il "manuale operativo" del marchio. È un documento essenziale che stabilisce le regole per mantenere coerenza visiva e comunicativa in ogni interazione con il pubblico.
Ma cosa significa, esattamente?
Immagina di avere diverse persone, in diversi reparti della tua azienda, che gestiscono la comunicazione del tuo brand su più piattaforme: social media, pubblicità, sito web, materiali cartacei. Senza linee guida chiare, il rischio è che il messaggio del tuo brand venga distorto o frainteso. Ed è qui che il brand book diventa essenziale.
Il brand book definisce i principi fondamentali del marchio, come i valori aziendali, la mission e la visione, insieme agli elementi visivi come il logo, i colori, i font e le immagini. Ma non si limita solo all’aspetto estetico: include anche indicazioni su tono di voce, stile comunicativo e modalità di interazione con i clienti.
La coerenza è la chiave del successo di un brand. Un brand book ben strutturato assicura che chiunque lavori sul tuo brand, sia internamente che esternamente, segua le stesse linee guida. Questo non solo evita errori, ma contribuisce a costruire una forte riconoscibilità nel tempo.
